Más de 15 años de disciplina, estudios incómodos y nuevas mediciones digitales explican el ascenso de Cifras & Conceptos como una de las firmas más confiables Cifras & Conceptos se ha consolidado como una de las firmas encuestadoras más importantes y confiables del país. Sus estudios electorales, su constante innovación metodológica y la creación de paneles de opinión lo han convertido en un referente imprescindible para entender el pulso de Colombia. A esto se suma una característica poco común en el sector: la capacidad de reconocer los errores y pedir perdón cuando sea necesario. Detrás de esta disciplina de más de 15 años está su fundador, César Caballero, que conoce bien el valor del rigor y la perseverancia. César Caballero y su libro ‘El poder de las encuestas’. César creció en un hogar cundi-boyacense, marcado por el arduo trabajo. Mientras su padre estudiaba arquitectura por las noches en la Universidad Gran Colombia, durante el día arrasaba en Corabastos. Lo acompañó hasta el Colsubsidio de la calle 26, desde donde tomaban los mercados. El Plymouth en el que estaban trabajando fallaba a menudo y, en más de una ocasión, tuvieron que esforzarse. Son recuerdos que aún conserva el hombre polifacético de esa etapa de su vida. Al igual que su padre, su madre también fue un ejemplo de perseverancia. Gracias a un excelente puntaje en el ICFES logró ingresar a la Universidad de los Andes y, años después, a los 62 años, se graduó como psicóloga en la UNAD, demostrando que nunca es tarde para alcanzar metas. César, por su parte, ingresó a Los Andes cuando apenas tenía 16 años, experiencia que de repente lo enfrentó a una realidad social muy distinta a la suya. |Le puede interesar Quién está detrás de la transformación de Atlantis Plaza y está a cargo de otros 10 centros comerciales en Colombia El estilo de vida de muchos de sus compañeros contrastaba con el suyo, pero ni ese susto lo detuvo. Con el tiempo se adaptó y, a los 20 años, se graduó como politólogo. Sus primeros pasos profesionales los dio junto a Juan Martín Caicedo Ferrer, actual presidente ejecutivo de la Cámara Colombiana de Infraestructura, cargo que ocupa desde que se fundó el gremio en 2004. Compaginó esa experiencia con la docencia, dictando clases en la Universidad de los Andes, Rosario y Javeriana. Su capacidad, disciplina y perseverancia lo llevaron luego a trabajar con Jorge Herrán Cárdenas durante la presidencia de César Gaviria. Posteriormente pasó por Planificación Nacional con José Antonio Ocampo y luego trabajó con Juan Carlos Ramírez y Cecilia López, uno de los economistas y políticos más influyentes del país. El problema que vivió César Caballero y que terminó llevándolo a crear Cifras & Conceptos. Su carrera en el sector público continuó en el DANE, donde llegó a ser director. Sin embargo, una discusión marcó un punto de quiebre que terminó cerrando las puertas de la política institucional. Aunque luego llegó a ser decano de la Universidad Autónoma de Manizales, César tuvo claro que su camino no se limitaba sólo a la academia. Personas cercanas a él, como Fernando Zarama, insistieron en que debía explorar el mundo empresarial, aunque al principio no estaba seguro de si ese era el rumbo que quería tomar. Finalmente se decidió y el 30 de junio de 2007 nació César Caballero Consultoría e Investigación. Durante un tiempo trabajó con las Naciones Unidas, pero pronto comprendió que el papel de empresario le ofrecía más posibilidades que el de consultor. Así, el 30 de junio de 2010 la firma cambió su nombre a Cifras & Conceptos. Fue entonces cuando decidió centrar su empresa en el análisis de la agenda pública, conectando el sector privado con el sector público a través de estudios rigurosos. En las encuestas encontró una herramienta para informar sin privilegiar intereses particulares, con el objetivo de contar la realidad tal como es. Que gran experiencia haber tenido en la presentación de los resultados de nuestro estudio sobre la percepción de la biodiversidad en Colombia con @WWFColombia🌿 Nos llena de emoción ver cómo este trabajo contribuye al cuidado y valorización de nuestro entorno natural. #Biodiversidad… pic.twitter.com/poM1bajSaL— César Caballero (@C_CaballeroR) 11 de septiembre de 2024 Con el paso de los años, el portafolio de la empresa se fue diversificando. Hoy, además de estudios electorales, realizan el reconocido Panel de Opinión, Polimetría y otros productos que se han convertido en referencia para medios de comunicación, analistas y tomadores de decisiones. Los más influyentes del mundo digital, la última innovación de esta compañía En su afán por abarcar nuevos territorios, Cifras & Conceptos lanzó recientemente un ambicioso proyecto para identificar y clasificar a quienes realmente influyen en el ecosistema digital del país. Así nació el Certificado de Creadores de Contenido, un ranking basado en un sistema de calificación que evalúa a influencers, medios, empresas, fundaciones y otros actores. Para su elaboración se realizaron 4.053 encuestas en 21 departamentos, 3.400 creadores y se analizaron datos de 20 canales de distribución. La medición incluyó redes sociales, plataformas de streaming y medios tradicionales. Con esta certificación, la firma busca ofrecer datos verificados que permitan a los colombianos identificar quiénes son los actores más influyentes del mundo digital en diferentes ámbitos. Un nuevo compromiso para medir, con rigor, el impacto real de quienes hoy configuran la conversación pública en Colombia. Ver también:
