El decatlón, la gran cadena deportiva europea, continúa dando pasos gigantes en Colombia y este es el camino que está tomando cada vez más compañías internacionales que buscan consolidar su presencia en el mercado colombiano, y el sector deportivo no es la excepción. Una de las marcas más reconocidas en este segmento es Decathlon, la tienda francesa de origen familiar gigante que aterrizó en el país en febrero de 2017 con su primera tienda en el Centro Comercial de Colina. Desde entonces, no ha dejado de crecer, agregando puntos de venta estratégicos y ahora apostando por experiencias más agresivas e innovadoras. Una nueva tienda de decatlón en el corazón de Bogotá hace unos días, Decathlon inauguró una nueva tienda en el centro comercial Atlantis, un gran espacio en el medio de la zona T. Este punto no es uno más en la lista: es la primera tienda en Colombia en implementar la nueva imagen sostenible de la empresa, con materiales amigables con el medio ambiente, un diseño renovado y una distribución diseñada para mejorar la experiencia de compra. | Es posible que esté interesado en los 3 restaurantes en Bogotá para disfrutar del mejor chicharrón de la ciudad, hay porciones generosas que la ubicación no es accidental. Cuando se instala en uno de los sectores más ocupados de Bogotá, la compañía busca conectarse con una audiencia diversa que mezcla a los residentes locales, turistas y visitantes frecuentes en esta área comercial de alta tráfico. Innovación de esta famosa tienda francesa con el formato «The Island», pero la apuesta de Decathlon no se queda en Bogotá. La compañía francesa también lanzó un nuevo formato conocido como la isla, que ya funciona en el Centro Comercial de La Estación en Ibagué. Este es el primer modelo de este tipo en toda América Latina, un concepto más flexible y cerca del consumidor, ideal para alcanzar los mercados intermedios sin la necesidad de grandes áreas. La estación, centro comercial en Ibagué. Con «The Island», Decathlon demuestra una forma diferente de acercar su cartera deportiva, adaptándose al tamaño y la dinámica de cada ciudad. El formato busca ser replicable en otras partes del país, abriendo el camino hacia una expansión más ágil y menos costosa que la de las tiendas tradicionales. Una marca que quiere continuar conquistando a Colombia ocho años después de su llegada, Decathlon ya no es un nuevo jugador simple en el mercado: es un competidor consolidado que apuesta a crecer más allá de Bogotá y las grandes capitales. Sin embargo, el desafío no es menor. La compañía debe mantener su propuesta de valor con precios competitivos frente a otras cadenas y tiendas especializadas en deportes, además de adaptarse a las realidades económicas de cada región. La verdad es que, con su nueva tienda en la zona T y el innovador formato de «la isla», el decatlón deja en claro que su presencia en Colombia apenas está ganando fuerza. Y todo indica que este gigante deportivo continuará escribiendo capítulos importantes en el mercado nacional. Ver también:
