En un mundo donde cada clic puede convertirse en una compra y cada historia en una estrategia, las marcas no descansan. Esta semana, celebramos los 90 años de CALOX y aplaudimos sus esfuerzos para confiar en el país y continuar invirtiendo, por lo que en zoom al mercado dedicaremos un especial.
Mondelēz celebra los 45 años de carrera productiva de su planta en Barquisimeto en Barquisimeto y Montserratina se convierte en el sabor de la temporada de diciembre con su línea de Navidad y todo PepsiCo agrega chicharrón picante a su fórmula.
Aquí, en Zoom to the Market, cada semana nos centraremos en la lupa en lo que está sucediendo, y lo que está por venir, en el universo de marketing, publicidad y consumo. Porque comprender a lo nuevo no solo está informado: está anticipando.
🔥 El más popular
📌 CALOX celebra sus 90 años 🥂
Para celebrar sus 90 años de crecimiento y confianza en el país, el laboratorio lanzó su campaña CALOX: 90 años juntoscon el lema CALOX es la ciencia de cuidarteLo que reúne la esencia de la empresa, donde no solo están emergiendo como creadores de fórmulas o investigaciones de laboratorio, sino que también incluye conocimiento con calidad, compromiso y responsabilidad de cuidar la vida de las personas, con productos farmacéuticos confiables y de alta calidad, siguiendo estándares internacionales.
Para exponer cuál será esta iniciativa, la compañía realizó una gira con un grupo de periodistas a su planta de Guarenas, que anteriormente fue de Sanofi Laboratories, adquirida por el Grupo CALOX en 2018, así como algunas de sus marcas como Festal y Hexomedine.
Durante la gira, tuvimos la oportunidad de observar de primera mano los procesos de elaboración de algunos de los productos que se fabrican en la planta de Guarenas, como: Dol, Escitalopram, Captopril y Losartán, guiados por el Dr. Floralgel Castillo, director de operaciones de la planta.
Castillo también comentó que en 2021, después de la pandemia, adquirió la planta de Pfizer ubicada en Valencia, así como su icónica marca atamel, espacios que se suman a su planta ubicada en Los Ruices, Caracas. Su última adquisición, en 2024 fue Vivax Laboratories, y su cartera de 35 marcas, que se introduce en la elaboración de cápsulas blandas.
Se estima que la planta de Guarenas tiene una producción de 1,600,000 tabletas, como en el caso de una prednisona, incluso lo que se procesa alrededor de 200 kilos de producto, que con las máquinas tradicionales, pueden tomar 4 turnos de trabajo. Pero la compañía tiene una inversión para este año de un equipo con el que optimizará este proceso a solo dos turnos, máquinas que se dedicarán a la elaboración de equipos de alta demanda.
CALOX nació en 1935 en Venezuela como laboratorios biogenados. En 1971, la marca cambió su nombre a CALOX y, en 1998, en línea con su proyección internacional, cambian el nombre a la actual: «CALOX International», extendiendo su alcance a: República Dominicana, Colombia, Ecuador, Perú, Panamá, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Belize, Guatemala y, en Costa Rica, donde la marca también tiene una marca de fabricación, también tiene una planta de fabricación, también tiene una planta de fabricación, también tiene una planta de fabricación, también tiene una planta de fabricación. Perú.
«Cuando nació Calox, la industria farmacéutica estaba naciendo y era imposible imaginar la compañía que somos hoy. Han pasado 90 años de actividad ininterrumpida en Venezuela, en la que destacamos la solidez dentro del sector, nuestra capacidad de adaptar y los sacrificios y esfuerzos de todos los trabajadores, que son nuestro mayor orgullo. Aquí continuamos con nuestro propósito más claro y firme que nunca: lo acompañamos en el alivio de hoy y en la salud del mañana ”, dijo Daniel Enrique Finol, director ejecutivo de CALOX International.
Calox fue el primer laboratorio venezolano en marketing de medicamentos genéricos en el país con calidad certificada. En este 2025, se posiciona como un laboratorio líder en el mercado, que ocupa la posición número dos dentro del sector farmacéutico venezolano, tiene un nivel de disponibilidad es 95% y 90% de producción nacional.
Jocelyn Millán, directora comercial de la compañía, informó que los principios activos se importan y cumplen con todos los estándares de calidad requeridos por las instituciones para continuar comercializando en el país. La compañía tiene planes de fortalecer el área de desarrollo e investigación en los próximos años, buscando siempre innovación para garantizar que los productos sean innovadores y necesarios. «Siempre buscamos innovación y ese es uno de nuestros planes para los próximos años, que es fortalecer nuestra área de desarrollo e investigación», agregó Millán.
«Existen diferentes tipos de áreas terapéuticas que continúan creciendo, especialmente cardiovascular. La compañía está extremadamente centrada en esta área, ya que ha creado una línea de marcas en 2017 específicamente destinada a aquellos cardiovasculares y muy centrados en la unidad de apoyo médico con educación médica continua, fortaleciendo no solo la disponibilidad, sino también el conocimiento científico tan necesario para el proceso de actualización «, agregó.
Actualmente, CALOX tiene una cartera activa de más de 280 presentaciones (SKU) en más de 150 moléculas (ingredientes activos) a través de una producción de más de 3 millones de medicamentos mensuales.
En medicamentos de venta gratuitos, se ha consolidado con la adquisición de marcas icónicas para el mercado venezolano como Atamel, Festal, Hexomedine y recientemente marcas de Vivax como Cevax, Evigax y su icónica marca Dol. En cuanto a los generadores, su cartera se encuentra en la segunda posición del país dentro del mercado con más de 130 presentaciones activas en el mercado.
Para este año MCK Presenta su nueva imagen, continuando con el objetivo de marketing de moléculas innovadoras y fortalecer los lazos con las sociedades médicas del país.
Millán explicó que la Fundación CALOX se activó recientemente, que sirve como un apoyo fundamental para la educación médica continua, proporcionando revisiones de actualizaciones con estudios clínicos extremadamente innovadores y nuevos que permiten el fortalecimiento del conocimiento de los profesionales. Además, la Fundación también ofrece apoyo a los colaboradores, brindando ayuda en cualquier necesidad de presentarse, incluida la ayuda médica, educativa y cualquier otro tipo de requisito.
🚀 Lo nuevo en el estante
📌 TODITO con una nueva imagen y una nueva mezcla de sabores
De todo, el bocadillo popular que combina Doritos, Natuchips y Cheese Tris, presenta una nueva imagen e incorpora un elemento a su mezcla de sabores: Spicy Chicharrón Jacks.
Con esta adición, el producto PepsiCo Venezuela busca fortalecer el sabor característico y la imagen audaz del producto, conectándose con la vida en la ciudad.
«Esta nueva etapa no solo representa un cambio estético, sino también una reafirmación del compromiso de la marca con la calidad y la innovación. Cada bocado es el resultado de un proceso que se encarga del sabor, la frescura y la presentación, para ofrecer lo mejor al mercado para cada ocasión «.
La incorporación de jacks picantes de Chicharrón le da un sabor más atrevido, mientras que su textura crujiente contrasta con el maíz de los doritos, la naturalidad de las natuchips y el sabor a queso del tris de queso.
Del mismo modo, con este enfriamiento, la marca busca continuar consolidándose como el favorito de los venezolanos e invita a todos los consumidores a demostrar su nueva combinación.
📌 Montserratina se prepara para Navidad
Montserratina enciende el fuego del sabor de la temporada de diciembre con su línea de Navidad tradicional, que incluye planchar jamón y jamón tierno ahumado, entre otros.
A esto se une a la innovación en su línea de salchichas maduradas y semi-marcadas, como la salchicha de navegación española o la salchicha tipo Vich. A esto se agrega la categoría de especialidades, con sus salchichas: picante, danés, carupanero e italiano; Las salchichas de Jalapeña y Bierwurst, las hierbas finas, así como el Pernilito, que están emergiendo como una opción perfecta para compartir entre amigos o celebraciones.
🚀 Continúan creciendo
🛒 Mondelēz por encima de 45 años de producción en Barquisimeto
Mondelēz celebra 45 años de producción local en su planta de barquisimeto, el ual fue inaugurado en 1980, una referencia en la fabricación local de galletas dulces y
Estinas, con marcas icónicas como Oreo®, Social®, Sorbeticos®, Belvita® (Kraker y HonyBran), Chips AHOY®, Mini Chips® y Soda Premium®.
“Levegles en pilares como la calidad, la innovación en la alimentación, la generación, la industria laboral y la contribución al desarrollo económico de nuestro país, esta planta genera
Actualmente, 1156 trabajos directos y 5600 indirectos, ofreciendo a los consumidores
Los mejores bocadillos ”, dijo Rubén Echeverri, gerente general de Mondelēz Venezuela.
“Durante estos 45 años, nuestra planta ha seguido siendo una de las principales
instalaciones productivas del estado de Lara, construyendo futuro, contribuyendo a la economía a
a través de la producción nacional, además de reemplazar las importaciones con productos de alta calidad fabricados en Venezuela; Generado por un gran equipo de trabajadores, técnicos y gerentes que constituyen un talento comprometido con la excelencia ”, agregó.
Esta historia de carrera productiva en Barquisimeto es una parte esencial de los más de 80 años que Mondelēz tiene un patrón de marcado en la industria en Venezuela, y hacer que sus productos sean una referencia en el sector alimentario, dentro y fuera del país, con casos de éxito como el chocolate Oreo®, un sabor único para este mercado preparado al 100% con cocoa venezolano; o Social Club®, una galleta nacida en nuestro país que hoy se comercializa en América Latina.
🚀 El concurso
📌 Fusion to the Letter celebrará su undécima edición
Fusion to the Letter celebra su undécima edición consolidada como la plataforma de apoyo, promoción y proyección para el talento gastronómico venezolano. Más que un concurso, este espacio se ha convertido en una oportunidad real para el desarrollo de los estudiantes y los aprendices de cocina que, con pasión y dedicación, se están preparando para construir un futuro profesional sólido lleno de oportunidades.
Los estudiantes y los aprendices de cocina pueden registrarse hasta el 24 de octubre en www.fusioncarta.com, postulando recetas creativas que incluyen, al menos, un producto de American Cornstarch® y uno de McCormick® condimento
«Participar es abrir puertas a nuevas oportunidades, mejorar las habilidades y destacar en la cocina venezolana», dijo Lusmari de Sousa, gerente de categoría del segmento de la cocina Alfonzo Rivas y Cía.
🚀 Fecha un descanso
📌 Churros con kitkat
Nestlé Professional Venezuela, anuncia una alianza con la cadena de churromania para el lanzamiento de un nuevo producto: Churros con «Topping» de Kitkat® Untable!
Esta nueva mezcla, especialmente diseñada para el mercado venezolano, ya está
Disponible en las 37 tiendas Churromanía, e invita a los amantes del chocolate a disfrutar de un descanso perfecto, en cualquier momento del día.
